Masculinité, succès professionnel et... beauté ?

Si la majorité des interventions esthétiques concernent encore les femmes, les hommes rattrapent leur retard : les traitements anti-rides, chirurgie des paupières et greffes de cheveux ont de plus en plus la cote chez les hommes. « Les hommes comme les femmes tiennent compte d’aspects professionnels lorsqu’ils décident de recourir à des traitements esthétiques. Les hommes évoquent toutefois plus souvent ce lien de manière explicite », explique la chirurgienne plastique Dr Julia Berkei, de Zurich.

En Allemagne, en 2024, environ 40 % de traitements au Botox supplémentaires ont été pratiqués sur des hommes par rapport à l’année précédente. La tendance devrait être similaire en Suisse. « Une raison importante est que les idéaux de beauté de la société prennent de plus en plus d’importance, y compris pour les hommes. Ce sont surtout les hommes qui s’orientent davantage vers les idéologies masculines traditionnelles qui aspirent à incarner le pouvoir, la domination, le statut ou l’attractivité », explique Andreas Walther, professeur de recherche en psychothérapie à l’université de Graz.

Les réseaux sociaux et les réunions en ligne contribuent à ce que l'on se voie plus souvent, ce qui rend plus critique le regard que l'on porte sur son apparence. Les colloques en visio font désormais partie du quotidien professionnel de nombreux employé·es. Les hommes occupant des postes de direction, en contact avec la clientèle ou évoluant dans des environnements compétitifs, en particulier, souhaitent de plus en plus se présenter comme plus jeunes, plus frais ou plus sûrs d'eux. « Il s’agit moins de « beauté » au sens classique du terme que de charisme, de vitalité et d’assurance », explique le Dr Julia Berkei.

Les patients les plus jeunes ont une trentaine d’années

La chirurgienne plastique exerce sur deux sites. À Zurich et à Francfort, la proportion de patients masculins a nettement augmenté au cours des cinq à dix dernières années. D'environ 10 % à près de 20 %. Les interventions mini-invasives, telles que les traitements au Botox, sont particulièrement demandées. Les patients les plus jeunes ont une trentaine d'années. La chirurgienne esthétique figure parmi les personnes qui profitent indirectement de ce boom. « La décision de recourir à une intervention esthétique doit être mûrement réfléchie. Si quelqu'un vient me voir en raison d'une pression extérieure aiguë, je le déconseille. »

Pour de nombreux hommes, être séduisant ne se résume plus seulement à être perçu comme attirant. Cela est également assimilé à un statut social et à la réussite. Le lien direct avec les perspectives de carrière n’a toutefois pas encore été scientifiquement prouvé de manière concluante. « Je soupçonne toutefois fortement que l'apparence joue un rôle indirect dans le contexte professionnel », déclare Andreas Walther, professeur de recherche en psychothérapie. Une peau lisse ou un nez bien dessiné peuvent sans aucun doute renforcer la confiance en soi et donner une bonne première impression. Néanmoins, des qualités telles que la fiabilité, la loyauté et l'esprit d'équipe restent indispensables pour une réussite durable au travail.